Ghost Face invade a Fanta em campanha especial de Halloween
Edição limitada do Fanta Ghost Face Punch chega ao Brasil em parceria com a franquia Pânico e terá embalagens colecionáveis
O Ghost Face, um dos maiores ícones do terror cinematográfico, vai ganhar uma versão especial dentro do universo da Fanta para a temporada de Halloween de 2026. A marca anunciou uma parceria com a Fun World e a Paramount+ para incorporar o personagem à sua campanha global, colocando o assassino mascarado no chamado “Universo Assombrado de Fanta”, plataforma criada para reunir personagens, produtos e experiências licenciadas durante o período promocional.
No Brasil, a principal novidade é o lançamento do Fanta Ghost Face Punch, edição limitada que estará disponível no varejo até 31 de outubro, nas versões em lata de 350 ml e garrafa de 600 ml. As embalagens terão estampas do Ghost Face e de quatro personagens originais desenvolvidos especialmente para a narrativa da campanha. O sabor da bebida, por sua vez, será mantido em segredo como parte da estratégia de interação com os consumidores.
A campanha representa uma mudança na estratégia da Coca-Cola para o Halloween. Em anos anteriores, a Fanta atuava principalmente como apoiadora de propriedades licenciadas; em 2026, a marca amplia essa abordagem ao construir um universo narrativo próprio. O projeto visual foi desenvolvido em parceria com o estúdio GRAiL, que utilizou ferramentas de inteligência artificial sob direção criativa humana para acelerar a produção de conteúdos e materiais promocionais.
Para aproximar a ação dos fãs de cinema de terror, a campanha também conta com a participação de Roger Jackson, dublador responsável pela voz original do Ghost Face nos filmes da franquia. No mercado brasileiro, a estratégia inclui materiais para pontos de venda, ativações digitais e a distribuição de 20 mil brindes temáticos em ações promocionais voltadas ao público.
Criado para a franquia Pânico (Scream), Ghost Face tornou-se uma das figuras mais reconhecíveis do terror contemporâneo. Diferentemente de um único vilão, a identidade por trás da máscara pode ser assumida por diferentes personagens ao longo da série, que combina assassinatos, suspense e elementos de metalinguagem para brincar com as próprias regras do gênero slasher. A máscara branca, inspirada no famoso quadro O Grito, de Edvard Munch, tornou-se símbolo da franquia desde o primeiro filme, lançado em 1996.
A união entre uma franquia de Hollywood, embalagens colecionáveis, inteligência artificial e um produto temporário faz parte da estratégia de brand entertainment da Fanta para ampliar o envolvimento do público durante o segundo semestre. Ao levar Ghost Face para as prateleiras, a marca aposta na força da cultura pop e do terror para transformar a campanha de Halloween em uma experiência que ultrapasse a tradicional publicidade de bebidas.